如何让电商成为连接田间地头与广阔市场的“幸福路”？近日，合肥工业大学食品与生物工程学院“幸福食光”暑期“三下乡”社会实践团队深入巢湖市，聚焦“安徽合肥幸福路爱心消费帮扶公共服务平台”，开展深度调研，解码电商赋能乡村振兴的创新路径。学子们走出校园，扎根乡土，以青年视角剖析“幸福路”模式的核心逻辑、落地成效与发展启示。

调研的核心是剖析“幸福路”平台的运作密码。团队深入运营中心了解到，该平台由市农业农村局等多部门推动，依托合肥市广播电视台的媒体优势，打造了独特的“媒体+电商+帮扶”模式。平台的核心在于对脱贫地区农副产品进行统一品牌化包装设计，推出“幸福路”系列，大幅提升产品形象与附加值。同时，它整合了PC端、手机端网上商城、主持人直播带货及服务单位定向采购等线上线下全渠道，将“以购代捐”、“以买代帮”的理念落到实处。

“幸福路”的价值，最终体现在对生产端的赋能上。团队深入巢湖乡村，实地感受平台带来的活力。在中垾镇太平村赵长满的家庭养鸡场，科学养殖和严格品控是基础。加入平台后，其优质鸡蛋获得了品牌背书，销路豁然开朗，彻底解决了“卖蛋难”。在夏阁镇柳南村南塘油厂，负责人吴道明坚持用传统工艺结合现代技术生产高品质菜籽油，与“幸福路”合作后，销售额激增，当年增收达30万元，产品一度供不应求，平台显著放大了产品价值。在江涛水产，团队看到了“农户+公司+平台”的共赢链条：公司从当地农户收购银鱼、虾米等原料进行加工，平台助力销售，既解决了农户销路，又降低了公司成本，产销量同步提升。加工厂内严格按卫生标准进行的分类、清洗、包装流程，也确保了产品品质。

平台如何高效触达消费者？团队走进了最具活力的销售前线——合肥市广播电视台直播间。在这里，队员们不仅系统学习了直播带货的流程与技巧，更亲身参与助农直播，化身“青春推荐官”，分享实践见闻，推介巢湖好物。这次“触电”经历，让学子们深刻体会到新媒体营销的强大引流能力与实际操作的挑战，也直观感受到“幸福路”平台如何利用广电的专业直播力量，架起优质农产品直达城市消费者的快速桥梁。

团队参访了农业产业化国家重点龙头企业——光明槐祥集团。集团副总经理张道兴介绍了其完善的产品体系、全国化的产业布局、高效的自营销售链以及严格的质量管控体系，包括高标准检测和庞大的仓储能力（单仓储存规模达4000吨）。光明槐祥在粮食加工和品牌建设上的成功经验，为“幸福路”平台提供了稳定、优质的货源保障，其强大的产业链整合能力，是电商助农模式行稳致远的坚实后盾。

此次深度调研，为合肥工大学子上了一堂生动的国情社情与专业认知课。团队系统理解了“幸福路”平台作为创新枢纽，如何有效整合政府、媒体、企业、农户资源，通过激活生产端、打通消费端并依托龙头企业的强力支撑，构建起可持续的电商助农生态链。学子们深刻认识到，电商赋能乡村振兴，关键在于模式创新、品质保障、品牌建设与产业链协同。团队成员表示，将以此为契机，努力将专业知识融入服务国家战略，未来在食品质量安全、品牌打造及供应链管理等领域贡献智慧与力量，让青春在乡村振兴的广阔天地绽放光彩。

（韩玉蓉 栗瑞杰/文 梁绍文 马煜博 禄波/图 李艳/审核）

责任编辑：周慧