近日，管理与智能科学学院（智能商学院）“一日摊主”暑期“三下乡”实践团队赴黄山市歙县徽物集青年创业市集开展社会实践活动。团队以调研徽州非遗文创市场经营现状、探索非遗活化市场化路径为核心，通过商户走访、匠人专访、手作创作、市集实操等多元形式，实地摸排产业发展痛点，以青年创意与专业思维赋能乡土非遗传承。

团队深入市集一线开展调研，对话非遗匠人洞察产业困局。团队穿行徽派街巷逐户走访集市商户，发放调研问卷摸排经营情况，并专访非遗匠人吴利萍，深入了解传统手作的制作工艺与传承现状。调研发现，徽物集采用免收摊位费、抽取销售额的运营模式，市集客流高峰集中于鱼灯巡演时段；传统非遗手作原料成本高、产品定价偏高，大众接受度有限，手工匠人普遍面临高成本、低销量的发展难题。

立足调研痛点优化产品供给，巧手创作搭建分层产品体系。针对传统非遗手作溢价高、受众面窄的问题，团队队员亲手制作竹编灯笼、宣纸鱼灯、漆扇等轻量化非遗手作，在保留徽派技艺文化内核的基础上降低产品成本，拉低消费门槛。同时，团队对接徽州博物馆批量采购平价文创周边，构建“特色手作+平价文创”高低搭配的产品矩阵，丰富货品选择维度，破解单一品类滞销风险。

入驻市集开展实操经营，动态复盘调整运营策略。团队入驻市集开展 “一日摊主” 经营实践，累计总营收 911.6元，其中队员自制手作实现营收 489.2元。经营过程中，团队发现物流成本偏高、部分品类库存积压、初期宣传力度不足等问题。针对现存短板，团队迅速优化调整：更换主题宣传海报强化视觉吸引力，增设现场手工体验环节提升游客参与感，调整后漆扇等产品销量得到明显提升。同时团队也注意到，暑期日间客流偏少的客观情况，一定程度上限制了市集整体收益空间。

本次实践通过“调研—创作—实操—复盘”的完整实践链条，让青年学子沉浸式接触徽州非遗文旅产业真实生态。依托管理专业知识与思维，队员们总结提出，非遗活化需引入市场化运营思路，通过分层定价体系、多元宣传渠道、互动消费场景搭建，打通传统手作对接大众消费的通路。后续团队将持续梳理实践成果，以青年力量为乡土文旅产业注入新活力，助力徽州非遗产业实现长效可持续发展。

（郭紫梦、符怡菲、查健锐/文 陶嘉元、成颖珊、于梦瑶/图 凡菊/审核）

责任编辑：雷磊