近日，文法学院汽车工业文化传播实践团队在人文与传播系副主任王剑飞带领下，走进了位于安徽芜湖的奇瑞国际公司。团队聚焦“工业文化传播”核心主题，从企业与高校合作、品牌文化传播、国际传播研究等多个角度入手，通过实地考察、资料梳理、人物访谈等多种形式探寻奇瑞国际公司在奇瑞国际化传播中的发展现状，深入探究其在国际化传播实践里的举措、成长路径，以及发展进程中面临的机遇与挑战。

奇瑞国际学院梯队班负责人贾清辉向师生们描绘了一幅宏图：从28年前“小草房”创业，到如今跃居世界500强第233位，奇瑞的进阶升级，见证了从“靠技术吃饭”到“用创新改变世界”的传奇。随后团队成员们发挥新闻传播、法律专业学科优势，针对奇瑞社交媒体内容提出优化建议：将抽象的品牌理念转化为目标用户可感知的生活场景图景，让“家的温暖”落地生根。这些基于扎实专业知识的建议，被奇瑞团队认真记录，部分方案被纳入其传播策略的参考范围。

团队成员在参观奇瑞国际发展现状后，通过对话奇瑞国际品牌文化传播相关负责人，探寻奇瑞品牌文化传播方式与策略。通过深入交谈，团队成员深刻感悟到奇瑞国际在国际文化传播领域中所面临的现状与困境，以及奇瑞国际所作出的策略与成效。这些品牌文化传播路径帮助中华企业文化向外传播，全面提升品牌在国内、国际市场的感染力和共鸣度。

文化传播服务文化强国建设，高校与工业汽车企业之间开展双向互动合作与交流，不仅对于合作双方大有裨益，更对于传播中华优秀文化，讲好中国汽车企业故事具有显著价值。将企业“文化出海”与“品牌出海”的发展需求同文法学院“工业文化传播”课程相衔接，深度介入奇瑞具体传播事项，有效助力传播效能提升，在工业文化传播与品牌传播中增强双方合作的可能与空间。

此次实践调研活动，给学生团队提供了深入企业一线的难得机会，既锻炼了团队成员的个人能力，也让团队成员对奇瑞企业文化有了更进一步的了解。后续团队成员将努力把学习文化传播理论知识与企业发展所需结合起来，努力为更多安徽企业文化建设贡献工大智慧和方案。

（宋燕/文 段冰洁 林松/图 钟敏/审核）

责任编辑：周慧